医疗美容行业的夸大宣传需要高度关注了

最近，政府主管部门开始关注和清理各种非法医疗美容广告，试图净化医疗美容市场环境，保护广大求美者的利益。

作为一位行业内的工作人员，我觉得这是一件极好的事情。

互联网时代的新媒体是双刃剑，既帮助了好人，也帮助了坏人。

传统媒体时代，市场推广的渠道有限，广告需要通过主管部门比较严格的审查，因此，医疗美容机构没办法通过官方媒体忽悠患者和求美者，只能在街边的电线杆子贴小广告，也确实有人上当受骗，但人数有限。

进入互联网时代，媒介的入口几乎开放给每一个人，人人可以在媒体上做广告，与此同时，媒介工具急速增加，各种新的信息传播工具如雨后春笋般冒了出来，与之相应的是移动互联网让大众获得信息变得非常便捷。而政府的监管滞后，市场上缺乏非常有效的监管工具和相应的法律法规。

鉴于上述原因，广告的生产制作、传播和获取变得异常的容易和便利，非法广告也因此大行其道。

医疗美容是一个高度市场化的医疗行业，加上最近几年该领域严重投资过剩、客源相对不足，医疗美容机构为了应对激烈的市场竞争，招聘了大量的市场推广人员做市场推广工作，同时也将大量的经费投入广告宣传。

在激烈的市场竞争中，各机构的市场营销人员“八仙过海各显神通”，各种营销招术层出不穷，其中一条就是对医生和技术的过度包装。

打开互联网上各家医疗美容机构的网站和自媒体，你会发现中国做美容手术的教授真多，很多没有给学生上过一天课的医生在医疗美容医院里都变成了教授，各种大师、教父之类的招牌满天飞，各种杜撰的学会、协会头衔更是让人眼花缭乱。很多常规技术摇身一变成了某些医生的专利技术，五花八门的广告词更是层出不穷。

这些不是基于事实的宣传，虽然可以一时蒙骗某些患者和求美者，但也最终让大众失去了对这个行业的信任。整个行业的信任危机很大一部分源于某些缺乏基本职业道德和良心的机构的过度宣传和营销。