需求增长！2023化妆品市场规模预计达3215亿，利好直销行业化妆品企业

伴随着中国经济发展不断迅速增长及其住户消费水平的不断提高，日化行业快速发展。预估2023年在我国护肤品市场经营规模将达3215亿人民币。近年来随着日化行业消费人群及市场需求的增长，在未来市场容量将不断增加。

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　　社会经济发展快速发展

　　住户可支配收入提升

　　推动消费更新

　　自中国改革开放以来，中国社会经济发展快速发展，住户可支配收入也大幅度增长。伴随着平均可支配收入的不断提升，中国住户消费水准也逐步提高，大家更加注重本身的长相品牌形象，对护肤品等彩妆产品的消费水平逐步提高。与此同时，由于移动互联和智能手机的普及，在我国住户可以使用网络购买护肤品及其获得彩妆产品数据的方式也越来越多了。

　　随着社会的不断发展及城乡居民平均可支配收入的增长，及其消费者对美容养生要求愈来愈高及消费者对生活质量要求也越来越高，累加新冠肺炎疫情所带来的人口老龄化等因素的影响下在我国护肤品行业规模维持增长趋势。

　　02

　　现行政策助推

　　资产助推

　　推动产业链发展

　　近些年，中国持续颁布有关政策激励日化行业的发展，为行业提供了很好的发展自然环境。国务院发布的《关于加快发展商品流通推动商业服务消费的建议》明确提出了培养消费新增长点，其中就包括扩张翠绿色智能家居产品、新式电子设备等消费；国家财政部下发《关于调整完善增值税税率有关政策的通知》强调要适用护肤品、文化艺术、体育运动、度假旅游等业务企业健康发展；国家商务部公布《国家商务部等8单位关于做好“百年老字号”传承与创新发展工作方案》强调着力推动百年老字号融进互联网经济，激励老字号品牌发展新零售，积极主动利用大数据、大数据等技术性创新商业模式和营销方法，使之更强融入当代消费要求。

　　03

　　消费人群扩张及女性

　　经济实力提高推动领域增长

　　近年来随着平均可支配收入的提高，护肤品消费人群不断发展，中国居民企业可支配收入自2016年起增长速度维持在5%上下，2017年至今也是维持在10%之上。伴随着平均可支配收入的提高，中国女性的经济实力不断提升。2019年1月1日《中华人民共和国民法典》施行，该法第1038条的规定，普通合伙人具有人身自由权等支配权。女性在日常生活中影响力增强和金钱上的单独促使在我国女性更为在意自己的容貌及护肤保养

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　　新冠疫情加快互联网化过程

　　由于疫情原因，传统式线下实体店客流量显著下降，电商渠道变成护肤品品牌一个新的引流渠道。美妆电商方式消费占有率从2019年的42.8%提升到2022年的47.2%，将来3年仍将保持增长发展趋势。新冠肺炎疫情线下实体店冲击性比较大，线下推广消费情景受到限制下，知名品牌侧重于拓展电商渠道实现品牌互联网化。

　　在网购平台发布产品信息、给予导购员服务项目并引导消费者到线下实体店开展体验与选购变成保健品销售的重要方式。